Где брать идеи для постов — 17 проверенных форматов

Чтобы стабильно зарабатывать в интернете, нужно постоянно быть на виду у своей аудитории. Это значит — регулярно публиковать интересный контент, который будет привлекать внимание будущих подписчиков и клиентов. Но где постоянно брать идеи для постов? О чем писать в блоге, когда кажется, что все мысли закончились, а в голове пустота?

Вам не обязательно быть креативным выдумщиком. Достаточно иметь под рукой набор проверенных видов контента, которые работают как конструктор. Из них можно собрать контент-план на недели вперед и навсегда забыть о проблеме «творческого ступора».

В этой статье разберем 17 таких универсальных форматов, которые помогут вам создавать полезный и вовлекающий контент.

Блок 1. Даем пользу и вызываем доверие

Прежде чем люди начнут у вас что-то покупать, они должны вам поверить. А доверие в интернете, как и в жизни, не возникает на пустом месте. Оно появляется тогда, когда вы искренне и безвозмездно помогаете человеку. Ниже несколько форматов контента, которые в этом вам помогут.

1. Инструкция

Что это такое?

Это подробный ответ на вопрос «Как именно что-то сделать?». Вы берете одно конкретное действие, которое может вызвать у новичка ступор, и раскладываете его на мельчайшие шаги. Цель — «провести человека за руку», чтобы он гарантированно получил результат.

Например, кто-то хочет написать статью в свой блог, но не знает, как сделать для нее картинку в нейросети. Ему поможет инструкция. И это не общие советы в стиле «сделайте красиво», а конкретные действия:

1. «Зайдите на вот этот бесплатный сайт…»
2. «Нажмите вот на эту синюю кнопку… (вот скриншот)»
3. «Напишите вот здесь такой-то промпт…»

Вы показываете каждый клик, чтобы человек просто повторил за вами и получил свою готовую картинку.

Почему это хорошо работает?

Потому что это реальная и сразу видимая помощь. Человек приходит с проблемой «я не умею», а через 5 минут уходит с решением «у меня получилось!».

Это повышает доверие этого человека к вам. Он понимает, что вы не теоретик, а практик, который может объяснить сложные вещи простым языком. Такой полезный контент работает на вашу репутацию лучше любой рекламы.

Как это применить:

Возьмите какой-то небольшой, но важный шаг, который вы уже освоили, и опишите его.

• Если занимаетесь партнерками, напишите, к примеру, статью-инструкцию «Как зарегистрироваться в партнерской программе [название сервиса]: показываю каждый шаг на картинках». Добавьте скриншоты каждого этапа. Человек, который боялся что-то сделать не так, пройдет этот путь с вашей помощью и запомнит вас как надежного проводника.
• Если планируете свой курс, запишите короткое видео «Как за 5 минут бесплатно создать опрос для ваших будущих клиентов». Вы покажете, что разбираетесь в теме, и люди поймут, что и на платном курсе вы будете объяснять так же доходчиво.

2. Пошаговый план

Что это такое?

Это ответ на вопрос «Что нужно делать от начала до конца». Это вся последовательность крупных этапов, которые показывают процесс целиком. В отличие от инструкции, план не углубляется в детали каждого клика, а дает общую картину, стратегию.

Например, если мы говорим о том, как написать статью, то пошаговый план будет выглядеть примерно так:

1. Шаг 1. Выбрать тему. Сначала решаем, о чем вообще будет статья.
2. Шаг 2. Написать текст. Излагаем свои мысли в черновике.
3. Шаг 3. Подобрать картинки. Находим или делаем иллюстрации.
4. Шаг 4. Опубликовать. Загружаем все на сайт и нажимаем кнопку.

Он говорит, ЧТО делать, но не объясняет, КАК именно делать каждый шаг (для этого есть инструкции).

Почему это хорошо работает?

Большие задачи пугают. «Написать статью» звучит сложно. А «выбрать тему» — уже гораздо проще. Пошаговый план снимает этот страх, разбивая большой процесс на маленькие, понятные шаги. Он дает человеку уверенность и четкий маршрут, который можно сразу добавить в свой контент-план.

Как это применить:

Подумайте, какой процесс в вашей теме кажется самым сложным и запутанным для новичков, и разложите его на простые шаги. Это отличный формат для создания небольшого PDF-файла, который люди будут с радостью скачивать.

• Если вы учите вести блог, напишите статью «Как написать и опубликовать свою первую статью: пошаговый план из 6 этапов».
• Для своего инфопродукта сделайте «План создания простого мини-курса за 7 дней».

3. Чек-лист

Что это такое?

Это ответ на вопрос «Все ли я сделал/учел». Допустим, вы собираетесь в отпуск. Можно в спешке кидать вещи в чемодан, а можно заранее составить список: «Паспорт, билеты, зарядка для телефона, зубная щетка…». Чек-лист — это и есть такой список дел, только для работы.

Он не объясняет, КАК упаковывать чемодан (это была бы инструкция) и не описывает весь маршрут вашего путешествия от дома до отеля (это был бы пошаговый план). Его главная задача — убедиться, что вы ничего критически важного не забыли перед выходом из дома.

Почему это хорошо работает?

В любом, даже самом простом деле, всегда есть куча мелких, но важных деталей. Память — штука ненадежная, и постоянный страх упустить что-то важное вызывает стресс и мешает двигаться вперед. Чек-лист снимает эту нагрузку с вашей головы. Он как внешний жесткий диск для вашего мозга.

Вы просто идете по готовым пунктам и ставите галочки. Это дает чувство контроля, порядка и приятное удовлетворение от каждого выполненного пункта. Процесс перестает казаться хаосом и превращается в понятную и управляемую задачу.

Как это применить:

Это отличный формат для создания постов или полезных PDF-файлов, которые люди смогут скачивать, распечатывать и использовать как памятку в своей работе. Такой вид контента отлично работает и как самостоятельный пост, и как бесплатный материал за подписку.

• Для блога можно сделать «Чек-лист перед публикацией статьи: 7 пунктов, которые нужно проверить». Внутри будут пункты вроде «Заголовок написан?», «Картинка добавлена?», «Ошибки проверены?».
• Для партнерок сделайте «Чек-лист для выбора надежной партнерской программы: 10 критериев, которые нужно оценить».
• Для своего курса подготовьте «Чек-лист готовности к вебинару: 20 вещей, которые нужно сделать до начала эфира».

4. Обзор вариантов использования

Что это такое?

К примеру, ваш сосед купил новый смартфон, но по привычке только звонит по нему и отправляет СМС. А вы ему показываете: «Петрович, смотри, тут же есть фонарик, лупа, чтобы мелкий текст читать, и картой в магазине можно платить». Вы не продали ему ничего нового, но ценность той вещи, что у него уже в кармане, выросла в несколько раз.

Обзор вариантов использования — это то же самое. Вы берете какой-то один сервис, программу или метод, которым люди, возможно, уже пользуются, и показываете его скрытые, неочевидные возможности.

Почему это хорошо работает?

Такой контент сразу показывает, что вы — человек пытливый, который «копает глубже» остальных.

Люди любят узнавать маленькие хитрости и секреты. Когда вы показываете, как выжать больше пользы из простого и доступного инструмента, это вызывает уважение. Это отличная идея для поста, когда кажется, что все очевидные темы уже разобраны.

Как это применить:

Не обязательно быть программистом или «гуру». Просто расскажите о том, как вы сами для себя «раскрыли» какой-то привычный инструмент.

• Например, напишите статью «Как я использую Яндекс.Вордстат не только для подбора слов». И расскажите, как вы с его помощью анализируете сезонность спроса или находите новые темы для статей.
• Или можете снять видео «5 неочевидных функций Telegram, которые помогут автору блога». Покажите, как делать отложенные посты, создавать опросы или форматировать текст.

5. Списки полезных ресурсов

Что это такое?

Допустим, ваш сосед спрашивает: «Где ты такие хорошие семена берешь?». А вы не просто говорите «на рынке», а достаете блокнот и пишете ему три конкретных адреса: «Вот этот ларек — самый дешевый. Вот в этом — самый большой выбор. А вот здесь работает честная женщина, она плохого не посоветует».

Список полезных ресурсов — это ваша личная «записная книжка» с проверенными ссылками. Не просто свалка из всего подряд, а именно то, что вы сами попробовали и можете порекомендовать.

Почему это хорошо работает?

Интернет похож на гигантский базар. Можно долго блуждать по нему, чтобы найти что-то стоящее.

Когда вы делитесь своим списком, вы экономите человеку самое ценное — его время. Людям нравятся такие подборки. Они их сохраняют в закладки, потому что понимают, что это польза, которая точно пригодится в будущем.

Такие подборки — одни из самых востребованных видов постов.

Как это применить:

Здесь важен ваш личный опыт, даже если он и небольшой. Поделитесь своими находками.

• Для любой темы отлично зайдет статья «5 бесплатных сервисов для создания картинок, с которыми справится даже новичок». Главное — не просто дать ссылки, а написать по паре предложений к каждой: «Этот сервис самый простой, а вот у этого больше шаблонов».
• Если вы ведете блог о заработке, сделайте подборку «10 Telegram-каналов по партнерскому маркетингу, которые я сам читаю (и почему вам тоже стоит)». Это покажет, что вы в теме и не боитесь рекомендовать коллег.

6. Выжимка (самое главное из чужого материала)

Что это такое?

Представьте, что в вашем дачном кооперативе прошло трехчасовое собрание. Обсуждали все подряд: от цвета забора до графика полива. Ваш сосед на собрание не пошел, а потом спрашивает вас: «Ну что там решили-то?». И вы ему за три минуты пересказываете самое главное.

Выжимка — это то же самое. Вы берете чужой большой материал (длинное видео, заумную книгу, нудный вебинар), тратите на него свое время, а потом делитесь с читателями только самой сутью, самым «соком».

Почему это хорошо работает?

У современного человека вечно не хватает времени, но при этом есть страх упустить что-то важное. Когда вы делаете для людей эту работу — перелопачиваете гору информации и отдаете им только самое ценное, — они вам будут благодарны. Вы становитесь для них полезным фильтром, который экономит им часы жизни. Доверие к такому человеку растет очень быстро.

Как это применить:

Будьте честны и открыты. Не нужно делать вид, что это ваши мысли. Так и напишите: «Посмотрел вебинар такого-то автора» или «Прочитал вот такую книгу».

• Найдите популярное видео на YouTube в вашей нише. Посмотрите его и напишите статью «Посмотрел 2-часовое видео о [тема видео]. Вот 5 главных мыслей, которые стоит запомнить».
• Если занимаетесь партнерками, сделайте пост «Прочитал новую книгу о партнерском маркетинге. Главный вывод: если не делать вот этого одного действия, ничего не получится».

Блок 2. Вовлечение: Строим отношения с аудиторией

Когда люди видят, что вы разбираетесь в теме и даете реальную пользу, они начинают к вам прислушиваться. Следующий шаг — стать для них не просто «полезным источником», а живым, интересным человеком, у которого есть свое мнение, свой опыт и даже свои ошибки.

Эти форматы постов помогут вам раскрыться как личность, показать свой опыт, создавать вовлекающий контент и превратить случайных читателей в постоянных.

7. Обзор новинок в вашей теме

Что это такое?

Представьте, что в вашем городе открылся новый гипермаркет. Вы первым туда сходили, все посмотрели, а потом встречаете соседа и делитесь впечатлениями: «Петрович, магазин открыли! Выбор огромный, цены нормальные, но парковка неудобная. В целом, съездить стоит».

Словом, это когда вы первым замечаете что-то новое в вашей теме (появился новый сервис, вышла полезная книга, изменились правила на какой-то площадке) и делитесь своим мнением об этом.

В интернете постоянно происходит что-то новое, поэтому с подобными обзорами у вас всегда будут свежие идеи для постов.

Почему это хорошо работает?

Вы становитесь для своей аудитории «разведчиком», первопроходцем. Люди понимают, что, читая вас, они всегда будут в курсе самых свежих событий. Они начинают заходить на ваш блог не только когда у них есть проблема, но и просто из любопытства — «а что там новенького?». Это формирует привычку следить за вами.

Как это применить:

Просто держите руку на пульсе. Читайте другие блоги по вашей теме, следите за новостями.

• К примеру, если ваша тема — нейросети, и появился новый бесплатный сервис для создания картинок, сразу же протестируйте его и напишите обзор: «Появился новый сервис [название]. Попробовал, вот что получилось на самом деле: плюсы и минусы».
• Если вы работаете с Дзеном, и площадка выкатила новое правило для авторов, напишите пост-разъяснение: «Дзен снова поменял правила. Объясняю, что это значит для нас, авторов».

8. Обзор ошибок (своих или чужих)

Что это такое?

Это разговор о том, «где можно споткнуться». Вы разбираете типичные «грабли», на которые наступают новички в вашей теме.

И самое ценное, когда вы не боитесь рассказывать о своих собственных промахах.

Почему это хорошо работает?

Во-первых, люди любят учиться на чужих ошибках. Это безопаснее и дешевле, чем набивать свои шишки.

Во-вторых, когда вы открыто говорите о своих неудачах, это вызывает больше доверия. И это, пожалуй, один из самых вовлекающих видов контента, потому что он показывает вашу честность. Вы перестаете быть «идеальным экспертом с картинки» и становитесь живым, понятным человеком, который тоже когда-то начинал и ошибался. Это очень сближает.

Как это применить:

Вспомните свой путь. Какие самые глупые или обидные ошибки вы совершили в самом начале? Именно они и станут основой для лучшего контента.

• Если занимаетесь партнерками, напишите честную статью «5 ошибок, из-за которых я потерял первые деньги на партнерках».
• Если ведете блог, сделайте пост «Главная ошибка всех начинающих блогеров, которая убивает канал на старте». И расскажите, например, о попытке писать на несколько разных тем одновременно.

9. Подборка «X способов сделать что-то»

Что это такое?

Это универсальный и очень популярный формат. По сути, это список, объединенный общей темой. Вы не просто даете один совет, а предлагаете читателю сразу несколько вариантов на выбор.

Почему это хорошо работает?

Цифра в заголовке (5, 7, 10) сразу привлекает внимание и обещает конкретную, структурированную пользу. Человеку понятно, что его ждет внутри статьи, и сколько времени займет чтение.

Такие посты легко «сканировать» глазами в поисках самого интересного, ими удобно делиться, они отлично подходят для решения какой-то одной, но важной проблемы.

Как это применить:

Этот формат можно адаптировать под абсолютно любую тему. Такие подборки — это вечные идеи для постов, которые будут актуальны годами.

• Если ваша тема — продажи, напишите «7 способов предложить свою услугу или партнерский продукт, чтобы у вас купили».
• Если вы учите привлекать трафик, сделайте подборку «5 бесплатных способов получить первых посетителей на ваш блог».

10. Фишки (маленькие хитрости)

Что это такое?

Это не какая-то большая инструкция, а маленький, но очень дельный совет. Как будто вы показываете соседу, как быстро заточить секатор, чтобы он резал как новый, или делитесь хитростью, как сохранить морковку до весны.

Фишка — это маленький секрет, который экономит время, деньги или нервы.

Почему это хорошо работает?

Люди обожают такие маленькие лайфхаки. Они не требуют долгого изучения, их можно применить сразу же и тут же увидеть результат. Когда вы делитесь такими хитростями, вы показываете, что знаете тему не по книжкам, а изнутри, на практике. Это создает вам репутацию опытного человека, к советам которого стоит прислушиваться.

Как это применить:

Подумайте, какие неочевидные мелочи упрощают вам жизнь в вашей теме. Каждая такая фишка — это готовая идея для поста, который не займет у вас много времени, но принесет много пользы читателям.

• Если пишете о партнерках, поделитесь фишкой: «Один простой трюк, как вставить партнерскую ссылку в текст, чтобы на нее нажимали чаще». И расскажите, например, что ссылку лучше ставить не на слова «нажмите тут», а на фразу, упоминающую результат («скачать пошаговый план здесь»).
• Если ваша тема — создание контента, дайте совет: «Фишка для тех, кто боится камеры: как записать свое первое видео, даже если вы стесняетесь». И расскажите, как можно сначала записать только голос, а потом наложить его на презентацию.

11. Истории (сторителлинг)

Что это такое?

Это самый душевный формат. Вместо того чтобы просто давать совет, вы рассказываете историю из жизни. Не «нужно делать так-то», а «помню, был у меня случай…».

Вы делитесь своим личным опытом, историей клиента, или даже просто наблюдением, которое иллюстрирует вашу мысль.

Почему это хорошо работает?

Сухие факты и инструкции обращаются к разуму, а истории — к сердцу. Люди могут забыть цифры и правила, но они всегда помнят истории, которые их зацепили.

Хорошая история создает эмоциональную связь. Среди всех форматов постов, истории лучше всего запоминаются. Читатель видит, что вы — такой же человек, со своими трудностями и победами. Он начинает вам сопереживать, и уровень доверия взлетает до небес.

Как это применить:

Самые лучшие истории — это честные истории о вашем собственном пути.

• Например, расскажите историю о своей самой большой ошибке или о первой маленькой победе. «История моих первых 350 рублей в интернете: почему это было важнее, чем следующие 35 000».
• Если у вас есть ученики или клиенты (с их разрешения, конечно): «История моей клиентки, которая в 60 лет создала свой первый курс по рукоделию и что из этого вышло».

12. Позиция «Я против»

Что это такое?

К примеру, все вокруг нахваливают новое, модное удобрение. А вы его попробовали и поняли, что это ерунда, от которой больше вреда, чем пользы. И вы честно говорите соседу: «Петрович, не трать деньги. Все это реклама. Я пробовал — урожай не лучше, а земля стала хуже. Лучше по-старинке, перегноем».

Другими словами, это формат, где вы берете какую-то популярную идею или миф в вашей теме и аргументированно объясняете, почему вы с этим не согласны.

Почему это хорошо работает?

В интернете очень много однотипной информации, где все повторяют друг за другом. Когда вы высказываете свое, отличное от большинства мнение, это сразу привлекает внимание. Зачастую такой пост становится мощным продающим контентом, потому что он демонстрирует вашу уверенность и принципы, привлекая близких по духу людей.

Это показывает, что вы думаете своей головой, анализируете, а не просто пересказываете чужие мысли. Такой подход притягивает думающую, осознанную аудиторию, которая становится самой лояльной.

Как это применить:

Важно здесь критиковать не людей, а идеи. Ваша цель — не поссориться со всеми, а предостеречь новичков от неверных шагов.

• Если ваша тема — онлайн-заработок, напишите пост «Почему я считаю, что новичку НЕ нужно создавать свой сайт в первый год работы». И объясните, что для старта на первом этапе достаточно соцсетей или блог-платформы.
• Если вы учите вести соцсети, выскажите позицию «Хватит гоняться за подписчиками! Рассказываю, почему 100 преданных читателей лучше, чем 10 000 случайных».

Блок 3. Усиление эффекта: Визуал и готовые решения

Когда читатель уже вам доверяет и с интересом следит за вашими мыслями, можно усилить эффект с помощью форматов, которые воздействуют не только через текст.

Иногда лучше один раз показать, чем сто раз рассказать. Плюс, люди ценят, когда им дают не просто совет, а уже готовый к использованию инструмент.

13. Кейсы (реальные результаты)

Что это такое?

Кейс — это рассказ о том, как вы или ваш клиент с помощью определенного метода или инструмента получили конкретный, измеримый результат. Например, «было 100 подписчиков, стало 1000» или «доход был 0, стал 15 000 рублей в месяц». Это уже не просто слова, а реальное подтверждение.

Почему это хорошо работает?

Это одно из самых мощных социальных доказательств. Кейсы — это отличный продающий контент, потому что они показывают не обещания, а уже случившийся факт. Когда человек их видит, это снимает его последние сомнения.

Кейсы показывают, что ваши методики — это не просто теория, а проверенная на практике рабочая схема.

Как это применить:

Фиксируйте свои результаты с самого начала, даже небольшие.

• Если вы добились результата сами, напишите статью «Мой личный кейс: как я увеличил доход с партнерской программы [название] в 2 раза за один месяц с помощью [название вашего метода]». Покажите скриншоты «до» и «после».
• Если помогли клиенту, то расскажите (с его согласия): «Кейс моего клиента: как мы с нуля создали и продали первый мини-курс на 25 000 рублей за неделю».

14. Цитаты, афоризмы, анекдоты

Что это такое?

Это легкий, развлекательный и в то же время умный контент. Вы берете короткую, но емкую фразу, забавный анекдот по теме или цитату известного человека, которая подтверждает вашу мысль.

Почему это хорошо работает?

Такой контент разбавляет серьезные и длинные посты. Он позволяет аудитории отдохнуть, улыбнуться и при этом задуматься. Картинки с цитатами или смешные тематические истории отлично «вирусятся» — люди охотно делятся ими, а это приводит к вам новую аудиторию.

Это отличный способ разнообразить ваш контент-план и показать, что вы умеете не только учить, но и развлекать.

Как это применить:

Важно, чтобы это было в тему вашего блога.

• Если пишете о заработке, то сделайте, к примеру, картинку с цитатой Генри Форда: «Думаете ли вы, что способны на что-то, или думаете, что не способны, — вы в обоих случаях правы».
• Если ваша тема — блогинг, то расскажите анекдот о том, как писатель искал вдохновение.

15. Интервью с другим человеком

Что это такое?

Вы приглашаете к себе в «гости» другого человека, который разбирается в вашей теме (или в смежной), и задаете ему интересные вопросы.

Почему это хорошо работает?

Во-первых, это позволяет вам дать аудитории новый, свежий взгляд на проблему.

Во-вторых, вы обмениваетесь аудиториями: часть подписчиков вашего гостя придет посмотреть интервью и может остаться с вами, и наоборот.

К тому же, это отличный выход, когда ваши собственные идеи для постов временно закончились, а публиковать что-то нужно.

Как это применить:

Не нужно сразу звать «звезд». Найдите такого же начинающего, как вы.

• Если вы разбираетесь в партнерках, найдите человека, который хорошо пишет тексты, и проведите совместный прямой эфир на тему «Как написать пост, чтобы по вашей партнерской ссылке перешли».
• Формат может быть любым: видео-интервью, аудио-подкаст или даже текстовая статья с ответами на ваши вопросы.

16. Инфографика

Что это такое?

Это когда вы берете сложную информацию (цифры, этапы, схемы) и оформляете ее в виде одной понятной и красивой картинки. Это как план эвакуации при пожаре: вместо абзаца текста — простые и понятные иконки и стрелочки.

Почему это хорошо работает?

Наш мозг обрабатывает изображения гораздо быстрее, чем текст. Инфографика позволяет очень быстро донести главную мысль и помогает структурировать информацию в голове у читателя.

Это формат полезного контента, который люди с удовольствием сохраняют себе в «копилку».

Как это применить:

• Возьмите один из своих постов-списков (например, «5 способов…» или чек-лист) и с помощью простого онлайн-сервиса (например, Canva) превратите его в инфографику.
• Сделайте из статьи «Этапы запуска реселл-продукта» одну картинку, где каждый этап будет отдельным блоком со своей иконкой.

17. Шаблоны

Что это такое?

Это самый щедрый вид контента. Вы не просто рассказываете, как что-то сделать, а даете человеку готовый «полуфабрикат», который ему остается только немного доработать под себя.

Почему это хорошо работает?

Шаблоны снижают порог входа для новичка. Они убирают самый сложный этап — «начать с нуля». Когда у человека есть готовый каркас, ему гораздо проще сделать первый шаг. Это очень ценная помощь, которую ваша аудитория точно не забудет.

Как это применить:

Подумайте, что в вашей теме можно «шаблонизировать».

• Если вы учите писать посты, дайте «5 шаблонов продающих заголовков: просто подставьте свое слово».
• Если ваша тема — рассылки, предложите «Шаблон первого письма для подписчиков, которое вызывает доверие».

Вот и весь список из 17 проверенных форматов. Как видите, проблема «о чем писать в блоге» — это скорее проблема выбора, а не отсутствия идей.

Попробуйте выбрать для начала 2-3 варианта, которые вам показались самыми понятными и подходящими для вашей аудитории. Сделайте по ним несколько публикаций. Вы увидите, что создавать контент по готовой структуре гораздо проще, а реакция читателей станет более живой.

Надеюсь, эта подборка поможет вам сделать ваш контент-план по-настоящему разнообразным и эффективным. Удачи!